为什么广告人对甲方的疯狂吐槽 也可以成为创意?

2018-04-12 18:13:20 多面体影视 | 视频DSP及贴片广告制作投放整合服务商 0
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“甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋”“确认过眼神,客户不把我当人”“甲方爸爸就可以为所欲为吗?是的,他们可以为所欲为”……疯狂提案、奇葩要求、反复改稿,大概每一个广告人,都能独自给甲方客户们,举办一场“吐槽大会”。

“如何能让甲方满意”以及“怎么才能找到靠谱的乙方”,大概是广告行业一个永恒的命题,每当有关于甲方乙方的那些事,总会引来这个群体的强烈共鸣。

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一则吐槽甲方的广告里,网友的共鸣

但如果把这些吐槽加到创意里呢?

一向脑洞很大的泰国广告可以说很会玩了。在这支挺长的歌舞广告里,混杂了三角恋情、神转折、魔性等等典型的泰国广告元素,但这并不是全部——原来前面的部分只是广告公司的“提案”,随后故事里的甲方爸爸的发出了引人深思的几个提问:记得住产品吗?入脑吗?搞笑吗?

伴随着凌乱的广告人的反复改稿,你大概终于能记住这是在卖一个睡前涂抹、名叫ele的护肤品了吧。

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把甲方奇葩要求当作创意本身,前段时间日清也玩过一次。“商品要更醒目一点”“模特要笑得更开心些,特别是眼睛和嘴”“人类以外的生物也要表现出对商品的爱”“要突出网络食品感”……整个改稿的过程被放在了社交网络上,其实这是一个相当能引发网友共鸣的传播案例。

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设计原图
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甲方的要求

为了表达广告人的随时待命、高效应对甲方各种突发要求,在Adobe的广告里,一和方案反复修改的过程,堪比火箭发射能否成功的悬念大片了。最后安利的产品是Adobe开发的可以帮助你工作更高效的营销云平台。

不靠谱的不只是甲方,或许还有脑洞乱开的乙方。在苹果Apple Music的这支广告中,《深夜秀》(Late Late Show)的主持人James Corden几个完全没办法执行的提案,譬如“把比伯生出来”“开车到荒漠给一个口渴男孩一部苹果手机”“跳到海里吃4000万个苹果”,快要把苹果的几个高管逼疯了。

为什么关于甲方乙方的之间互动,也可以成为创意?事实上并不是为了搞笑那么简单,更重要的是,在整个“广告套广告”的过程里,观众被极具戏剧化的故事所吸引,甲方或乙方要牺牲一下成为“戏精”人设。不知不觉间,产品的特性简直是被大写加粗地洗脑了——而你可能也不会觉得尴尬和夸张。

所以回到泰国广告里甲方的问题三连,这样的广告套路你觉得记得住产品吗?入脑吗?搞笑吗?

 

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