2.5次元、空间重生、知识新零售 吴声对新商业现象进行了6个趋势预测

2018-08-09 20:49:21 多面体影视 | 视频DSP及贴片广告制作投放整合服务商 0
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“陶渊明”让王菊在一夜之间爆红;零售业态中体验店复活;在线教育真正开始进入酝酿已久的平台性爆发的时代;搜狗翻译宝是用户旅行场景里一个真实的解决方案;贝壳找房能够迅速在行业中崭露头角,重新定义“经纪人”品类……在过去的一年当中,新物种如雨后春笋一样涌现。

这些“新物种”意味着什么?

8月5日下午,场景实验室创始人、造物学出品人吴声在北京举办了一年一度的、专注于商业方法的发布会——《新物种爆炸·吴声商业方法发布2018》,对2017年的新物种10个预测进行了复盘和分析,对创新商业现象的本质和创新逻辑进行解读,并且对新商业现象进行了6个趋势预测。其中,“个性化规模时代”是吴声此次发布会最核心的关键词。

1. 2.5次元:ZQSG

很多人大概不知道“ZQSG”代表了什么,其实它只是“真情实感”的拼音缩写。很大程度上来说,这种诡异的网络用语,是“这个时代隐秘的通行证和伟大的符号”。商业话语体系的2.5次元化,是青年文化或者亚文化的探寻。在这个新的商业话语体系里,品牌成长都是人格养成,而AI是最能满足我们养成需求的偶像。

2.5次元经济到来,虚拟IP与养成式品牌盛行,基于这样一个趋势预测,吴声有四个具体建议:一、智能陪伴升级养老产业;二、全体投影从舞台到家居;三、从文娱业拓展到其他行业的CP,或者天团模式;四、以AI数字助理为先导的AI养成式设备。

智能冰箱、智能厨房、智能床垫……无论什么,只要它代表了数据联系和情感联系,它们就会组建成新的家庭关系。对此,吴声给出了一个新的公式——“新家庭关系=数据密度×情感深度”。

2. 家庭会员:IoT时代的新消费单元

我们正在经历IoT(物联网)时代,它的消费单元是家庭会员。理性算法和感性生活的ID定义了家庭会员的特征,包括谷歌、腾讯、京东、TCL、Honeywell、百度……我们能想到的所有公司都意识到智能家居这个产业不仅在爆发,而且是入口之争、平台之争、数据之争、护城河之争、壁垒之争。

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3. 订阅万物:NOW

2017年全美TOP10订阅类流媒体总收入超过7.8亿美元。其中,Netflix 的订阅收入为2.6亿美元。付费订阅+推动机制不只是视频网站,汽车、游戏都是信息流。在万物信息流时代,“付费订阅+推送机制”正在构建充满想象力的商业模式,你所订阅的现在就是你未来的样子。

4. 空间重生:时间化与社交化

这个趋势可以从过去一年多时间以来遍地开花的快闪店、体验店体现出来。体验店的复活,是2017年到2018年零售业态里一个非常重要的变化。这种变化是智能化改造、数据能力、彻底数字化,以及用户本身的审美升级、认知升级的需求使然。可能是双轮驱动,体验店今天的爆发绝非偶然。体验空间是时间流动,社交空间是人际关系。

5. 知识新零售:知识服务下半场

以焦虑治愈、头部收割、音频破局为交互的知识服务上半场结束,但是下半场才刚刚开始。在知识服务的下半场,知识新零售是最重要的破局机会。吴声把这三个知识新零售的表达称之为:直播杠杆、场景驱动、流量融合。直播杠杆、场景驱动、流量融合就是知识新零售的人、货、场三要素。

吴声总结道:“知识新零售=直播+算法+场景+会员”。

6. 透明化机遇:知情权和隐私权

与消费者相关的每个步骤都100%透明。信息透明推动认知匹配,而透明价值观是商业可持续的根基。隐私权是自由处置自身数据的能力,区块链是对知情权和隐私权的确权,通过 SSI技术,简称自主权身份,能够实现透明与隐私的统一。吴声举例称,操作流程可视化和数字化能力是瑞幸咖啡能实现“第四次咖啡革命”的底层逻辑。

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